Vaša košarica je prazna
običajno ameriški modni predmeti , ki so se razširili v preostalem svetu, znani vzorci, pritrjeni na vsakega, pa imajo zgodbo, ki je njihova.
V tem članku bomo izpostavili najbolj emblematične motive vesolja majic , tako da se bomo potopili v njihovo prvotno zgodbo, v tisto, kar jih je postalo tako priljubljene, nato pa preučimo, kje so danes 'Hu in kaj so navdihnili.
Zdelo se nam je, da je to idealna priložnost, da začnemo to serijo s tistim, kar je nedvomno ena najbolj emblematičnih majic vseh časov, in na splošno velja za najvplivnejšo kampanjo blagovne znamke zgodovine . In kot številne velike stvari se je tudi začelo s skico na mizi. Ali v tem primeru ovojnica.
Kot pripoveduje zgodba, je bilo za mesto New York v 70. letih temno obdobje.
Times Square ni veljal za središče sveta, kot je danes - raje se je bilo treba izogibati, še posebej, če ste bili s svojimi otroki. New York je obupno potreboval preobrazbo, zlasti v zavesti javnosti.
Oglaševalska agencija Wells Rich Greene je bila najeta za ustvarjanje kampanje, ki bo mesto predstavila v pozitivni luči, ki bi spodbudila turizem in gospodarstvo. Ustvarili so slogan " I Love New York ", pesem, ki jo je navdihnil Broadway, in televizijsko oglaševanje.
A nekaj je manjkalo: potrebovali so logotip.
Preden pridemo tja, nam dovolite, da vam delimo manj znan del te izvirne zgodbe.
Prvotni oblikovalec kampanje " I Love New York " je bila pionirska profesionalna ženska. Mary Wells Lawrence je bila ustanovna predsednica Wells Rich Greene in prva ženska izvršna direktorica na borzi na borzi v New Yorku.
Leta 1969 je bila Lawrence očitno najbolje plačan okvir v oglaševalski industriji in nadaljevala je izjemno kariero.
Nazaj na oglaševalsko agencijo, ki je za svojo kampanjo potrebovala logotip.
Vnesite čevlje Glaser Milton . Med prvim srečanjem z agencijo leta 1976 je izdelal raztrgano ovojnico, v kateri je pisal idejo o logotipu. V rdečem svinčniku.
V taksiju. Na poti. Ta preprosta ideja bi na koncu postala kulturni pojav, globalna ikona in pomagala, da bi New York postal ljubljena metropola, kakršna je danes.
V glavnem je uporabil emojije, preden je bila emojis ena stvar. Z uporabo tega ideograma (emojis pred imenom je emojis) z NY, newyorškim stenografijo, je Glaser sporočilo poenostavil na tri črke in simbol.
Če smo pošteni, ljudje že stoletja uporabljajo obliko srca kot kratico za ljubezen in ima svojo zanimivo zgodbo.
Toda to je bilo prvo: I ❤ NY je bil prvi primer oglaševalske kampanje z uporabo srca namesto besede ljubezen.
Ko je prišel čas za ustvarjanje dizajna, je zložil "i ❤" na "NY", ki jo je, priznal pozneje, navdihnila znamenita ljubezenska skulptura Roberta Indiane.
Zaradi tega je bila ta grafika klasična: elegantna v svoji preprostosti, a nezahtevni. Deluje tako v veliki kot v majhni obliki. Deluje na črni ozadju, pa tudi na belem ozadju. Delovalo je tudi za mesto.
Preproste bele majice, natisnjene z logotipom pop-art, so bile velik uspeh in so pomagale hitro razširiti sliko in sporočilo na način, ki bi bil danes, kot da bi danes postal isti virus.
Začel se je pojavljati na vsem, od nalepk do skodelic, vključno z registrskimi tablicami in številnimi drugimi stvarmi.
Medtem ko je toliko ljudi poskušalo prepustiti ta mestni plen zločinu, se je risba srca dotaknila občutljive strune pri tistih, ki niso želeli iti tja in je postala nekoliko provokativni zborovalni jok.
Ljudje so zapustili mesto in tisti, ki so bili tukaj, so želeli reči " všeč mi je New York ," je dejal.
“Bila je resnična in globoka želja in bilo je tako malo priložnosti, da mora vsak od nas izraziti tisto, kar se počuti globoko v sebi".
Kmalu se je zdelo, da si vsi želijo razglasiti, da so preveč ljubili New York - v mestu in širše.
Turizem je nenadoma pridobil zagon, zlasti zahvaljujoč kampanji, gospodarskim pobudam in zatiranju kriminala.
Državno ministrstvo za gospodarski razvoj v New Yorku, ki ima blagovno znamko logotipa " I Love New York doslej ustvarilo več kot 30 milijonov dolarjev
Ironično je, da je bilo Glaserjevo ljubezensko pismo v New Yorku v zaobljenem medosu ameriškega pisalnega stroja ustvarjeno povsem brezplačno, kot sredstvo za pomoč mestu, da se postavi na noge.
" To bi morala biti ," je med intervjujem povedal grafičnega oblikovalca Chip Kidd. " Želite delati takšne stvari, kjer čutite, da lahko resnično spremenite stvari ."
Kampanja, ki naj bi trajala mesece, je končno trajala leta. Zasidrana je bila v zavesti javnosti in v newyorški kulturi , ki sega od preprostega marketinškega medija v množico promocijskih podporov in spominov.
Izraz "i ❤" je postal osnovni element v trgovinah in trgovinah s spominki po vsem svetu.
Številni trgovci na drobno in organizacije so že od svojega ustvarjanja koncept izbrali za navdih teh istih občutkov.
Platenje ponarejanja, ki jih prodajalci prodajajo na vogalu ulic, z vodilnimi blagovnimi znamkami, ki jih uporabljajo za svoje cilje, vključno z neskončnimi parodijami in referencami, je ta preprosta grafika res trajala čisto življenje.
Po dogodkih 11. septembra se je Milton Glaser vrnil k svojemu najbolj znanemu delu. V tej novi različici, ki ponovno potrjuje ljubezen do mesta, srce predstavlja Manhattan in črno blagovno znamko, območje napada.
Pojasnjuje, da gre za odraz "tistega, kar smo vsi doživeli po tragediji, poglobitve našega občutka ljubezni in zavezanosti mestu, ki je naš dom".
Posodobljeni dizajn se je pojavil na naslovnici Daily News in na plakatih za New York Visual Arts School.
Milton priznava, da je mesto svojega odtisa označil, kot je to storilo le malo drugih domorodcev, vendar vse to prevzame z veliko odločnostjo in velik del tega odtisa pripisuje navdihu njegove resnične ljubezni do mesta. In kar mu je všeč v tem mestu, je njegova raznolikost.
" V New Yorku je dobro, da ni edinstven kraj. New York ima nekakšno stanje duha ," je ponosno dejal.
"Kjer koli ste v Parizu, veste, da ste v Parizu. Če pa ste v New Yorku, imate tečaj in ste drugje. Je tako zapleten in ima toliko lastnosti, da si ga morate izmisliti".
Pred kratkim je New York naredil vse, da je Amazon prepričal, da je zgradil nov sedež v regiji, in celo ponudil tri milijarde dolarjev nepovratnih sredstev za dosego sporazuma.
Toda nič ne kaže, kako pripravljena je država dati to, kar je storil za svoj logotip. v svoji predložitvi Amazonu nadomestilo znamenito logotip " I Love NY " " I Amazon NY ".
" Poleg avtorskih pravic o vsem, kar počnete, skoraj ni možnosti, da bi svoje delo zaščitili pred imitacijo ," je v izjavi dejal Glaser. " V tem konkretnem primeru logotip Amazon ni zelo harmoničen s preostalim logotipom ".
Glede na oblikovanje je metati senco. In njegova ekipa je namignila, da ne bi rekel ne - če bi ga vprašali.
V tej fazi svoje kariere Glaser skrbi za omejene projekte, če pa lahko kdo počiva na lovorikah, je to on. Na splošno velja za enega največjih grafičnih oblikovalcev in sponzorja sodobnega dizajna. To je ljubezen.
Tudi danes lastnik blagovne znamke Empire State Development Corporation še naprej prodaja risbo "I ❤ NY" o vseh podporah, ki jih lahko natisne, hkrati pa neumorno zasleduje kazniva dejanja z avtorskimi pravicami.
Upam, da vam je bilo všeč. Te majice lahko dobite v Boutique New York !
Komentarji so odobreni pred objavo.
